Lola, Anakena y Push&Co: Camilo Ibrahim a la Revancha tras la Cancelación de las Franquicias de Inditex en Venezuela
En una magistral movida corporativa y comercial, el empresario venezolano Camilo Ibrahim, hasta hace poco tenedor de las franquicias del español Grupo Inditex (Zara, Bershka y Pull&Bear) en Venezuela, parece haber encontrado la forma de responder a la abrupta decisión del conglomerado ibérico de rescindir los acuerdos que con el tenia desde hace más de 13 años para la operación de sus tiendas en tierra de gracia, al transformar las múltiples tiendas que manejaba en el país en las sedes de las también franquicias europeas Lola, Anakena y Push&Co.
Las tiendas Anakena y Push&Co ya han empezado a abrir puertas para sustituir finalmente a Bershka y Pull&Bear, ambas de la transnacional española Inditex, que a mediados de 2021 tomó la decisión de no comercializar sus marcas en territorio venezolano, estableciendo además un acuerdo con el único franquiciante que tenía en el país para que las tiendas remataran en tiempo récord las piezas que quedaban en los anaqueles, cerrando un ciclo de más de 13 años en la nación suramericana.
Pull&Bear se convertirá oficialmente en Push&Co. Bershka se transformará en Anakena. Mientras que Zara reabrirá sus puertas como Lola. De este modo las franquicias europeas aterrizarán en Caracas, Valencia y Margarita en casi dos decenas de tiendas.
La que es quizá una de las más arriesgadas, intrépidas y agresivas operaciones financieras y de marketing que se hayan registrado en fecha reciente en el país, supuso la creación de las nuevas marcas, cambio de logos (tanto en la fachada como en el interior de cada uno de los locales, así como en el material de “punto de compra” o p.o.p), registros mercantiles y, por supuesto, la apertura de cuentas nuevas en las redes sociales: @pushco.ve, @anakena_ve y @lolavzla.
Por supuesto, ya se tenían semanas trabajando en la remodelación de los establecimientos, contratación o reincorporación de antiguos empleados y, por supuesto, la importación de la mercancía.
Lo cierto es que la compañía Phoenix World Trade, propiedad del empresario Camilo Ibrahim, se las ingenió en seis meses para que las nuevas tiendas lucieran a los ojos del público venezolano sencillamente como eso: sustitutas de las anteriores. Sobre todo a la luz de esa reciente y tan controversial “recuperación económica y comercial” que parece estar viviendo la pequeña Venecia en mitad de la pandemia mundial por el Covid-19.
Aunque Lola no tenga el abolengo de Zara, sin duda el buque insignia de Inditex, fundado por Amancio Ortega y Rosalía Mera, que hoy cuenta con más de 7.000 tiendas en el mundo, y cuyas piezas son usadas por la propia reina consorte de España: Letizia Ortiz; lo cierto es que la marca luce como una perfecta sustituta en el país y que ya tiene una arraigada relación con las propuestas de la casa española.
Para el público general, Lola no solo pasa sin problemas como una hermana cualquiera de Zara; sino que incluso el nombre de Push&Co es fonéticamente similar al de Pull&Bear. Sin dudas, una jugada maestra. ¿Quizá hasta una venganza corporativa?
Lo mejor de todo es que las nuevas tiendas estarán ubicadas justo en el mismo lugar donde sus predecesoras dejaron una huella ineludible en la moda masiva y la cultura pop de la tierra de Bolívar.
Anakena continuará ubicada en el Centro Comercial El Recreo, en Tolón Fashion Mall y Centro Comercial Líder, así como en el Centro Comercial Sambil Caracas, Valencia y Margarita. Solo que ahora distribuirá ropa del conglomerado danés Vero Moda, que desde el año 1975 comercializa 13 marcas en más de 53 países del mundo. Entre ellas Aware y Only.
Entre tanto Push&Co seguirá teniendo presencia en el Centro Comercial Líder y Centro Comercial Sambil Caracas, Valencia y Margarita, y comercializando piezas de la marca neozelandesa Ivy Blue y del conglomerado español-sirio Mo, propiedad del empresario canario Amid Achi Fadul, considerado el mayor multifranquiciado de España.
Pero lo que sin duda podría causar el despecho del grupo Inditex, tanto Anakena como Push&Co cuentan aún en sus anaqueles con productos de Bershka y Pull&Bear. Sobre todo de viejas colecciones. Con lo que el conglomerado de Amancio Ortega podría estarse perdiendo una rebanada del pastel de la tan controvertida “recuperación económica” del otrora gigante petrolero.
