Acuerdo Histórico: Ron Diplomático es Vendido a Firma Norteamericana por 725 Millones de Dólares
Los vendedores fueron Destillers United Group S.L., una sociedad comercial radicada en España, y Destilerías Unidas (DUSA), una tradicional licorera venezolana con sede corporativa en Estados Unidos, que tiene a Ron Diplomático como producto emblema de su portafolio.
La multinacional licorera estadounidense Brown-Forman Corporation acordó pagar 725 millones de dólares por la compra de la marca venezolana Ron Diplomático y su denominación alternativa Ron Botucal, que se utiliza en ciertos mercados internacionales, una operación que, según analistas, es una de las mayores ventas de marcas venezolanas en la historia del país.
Brown-Forman reportó a la Securities and Exchange Comission (SEC), la comisión de valores de Estados Unidos, los detalles de la operación que incluye un pago adicional de 50 millones de dólares para la cobertura de posibles costos y gastos en los que se puede incurrir luego del cierre de la transacción.
Destillers United Group S.L., es una sociedad comercial radicada en España, y Destilerías Unidas (DUSA), una tradicional licorera venezolana con sede corporativa en Estados Unidos, que tiene a Ron Diplomático como producto emblema de su portafolio que incluye, además, whiskies, ginebras, vodkas, cocuy y una amplia gama de otros licores, así como bebidas RTD o listas para tomar, según se indica en su página web.
La marca Ron Botucal es una denominación alternativa de Diplomático que se utiliza para comercializar el producto en Brasil, Alemania, Rusia y Polonia.
Diplomático es una línea de productos que incluye varias denominaciones específicas de alta calidad, como Ambassador, Mantuano, Planas (ron blanco), Reserva Exclusiva y Single Vintage Rum.
El contrato de compraventa de la marca Ron Diplomático es un negocio de carácter privado no afectado por las sanciones impuestas por el gobierno de Estados Unidos a instituciones del Estado venezolano; sin embargo, se establece una cláusula donde se señala que “cada una de las partes debe hacer esfuerzos comercialmente razonables para obtener las aprobaciones regulatorias requeridas, sujeto a ciertas limitaciones”.
De acuerdo con el consultor empresarial Marcos Antonio Capote esta es “una de las ventas de marcas venezolanas más grandes y exitosas de la historia, en medio de un contexto muy adverso”.
Igualmente, “En el momento del Cierre, las filiales de DUG y Brown-Forman celebrarán un acuerdo de suministro que prevé la producción y entrega por parte de las filiales de DUG a IRUM de ron durante un periodo inicial de 10 años tras el Cierre (sujeto a posteriores periodos de renovación)”.
“Diplomático se unirá a nuestra cartera en expansión, dando a Brown-Forman una entrada líder en el mercado en la categoría de ron súper premium de rápido crecimiento. Esta marca de ron añejo tiene un empaque distintivo, un fuerte posicionamiento de marca y es un espíritu de sabor delicioso”, dijo Lawson Whiting, presidente y director ejecutivo de Brown-Forman Corporation. “Como parte de esta adquisición, daremos la bienvenida a más de 100 nuevos empleados a Brown-Forman”, agregó.
Destillers United Group SL continuará produciendo y envejeciendo el ron Diplomático único, cuidadosamente elaborado y complejo en su destilería original al pie de las montañas de los Andes.
“Estamos orgullosos de haber sido pioneros y haber sido fundamentales en el desarrollo de la categoría de ron súper Premium+ en todo el mundo. Diplomático está listo para acelerar su crecimiento con Brown-Forman, una de las empresas de licores y vinos más conocidas del mundo”, afirmó Destillers United Group SL, actual propietario de la marca Diplomático.
“Compartimos una cultura familiar similar y sabemos que la marca continuará construyendo sobre nuestro legado. Esperamos trabajar juntos para llevar Diplomático a los consumidores de todo el mundo”, agregó.
El Ron Diplomático se comercializa en más de 100 países. Los principales mercados incluyen Francia, Alemania y los Estados Unidos.
Ron Diplomático consta de tres gamas de rones complejos:
La Gama Tradicional incluye Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva y Selección de Familia.
La Gama Prestige incluye Single Vintage y Diplomático Ambassador, ambos de 12 años y terminados en barricas de jerez español.
The Distillery Collection incluye una gama de tres embotellados de producción limitada que muestran los métodos de destilación únicos de la destilería.
Se espera que la transacción, que está sujeta a las condiciones de cierre habituales, se cierre dentro de los 90 días.
Acerca del Ron Diplomático:
Diplomático es un ron súper premium de Venezuela. En 2018, Diplomático recibió el prestigioso premio “Marca de licor del año” de Wine Enthusiast, el primer ron en ganar en esta categoría.
La destilería de Ron Diplomático está ubicada al pie de la Cordillera de los Andes y es de propiedad familiar. La destilería de Diplomático Rum combina métodos tradicionales con tecnología moderna para producir los mejores rones. El área de producción cuenta con excelentes condiciones para la producción de caña de azúcar y ron, incluyendo tierras fértiles, abundante agua y un clima caribeño.
Acerca de Brown-Forman:
Durante más de 150 años, Brown-Forman Corporation ha enriquecido la experiencia de la vida mediante la creación responsable de marcas de bebidas alcohólicas de alta calidad, que incluyen Jack Daniel’s Tennessee Whiskey, Jack Daniel’s Tennessee RTD, Jack Daniel’s Tennessee Honey, Jack Daniel’s Tennessee Fire, Jack Daniel’s Tennessee Apple , Gentleman Jack, Jack Daniel’s Single Barrel, Woodford Reserve, Old Forester, Coopers’ Craft, The GlenDronach, Benriach, Glenglassaugh, Slane, Herradura, el Jimador, New Mix, Korbel, Sonoma?Cutrer, Finlandia, Chambord y Fords Gin. Las marcas de Brown?Forman cuentan con el apoyo de aproximadamente 5200 empleados en todo el mundo y se venden en más de 170 países de todo el mundo.
Sobre Destillers United Group SL:
Durante más de 20 años, Destillers United Group (DUG) ha producido Ron Diplomático con pasión utilizando su experiencia en la combinación de métodos de destilación modernos y tradicionales para producir rones excepcionales para paladares exigentes. La identidad de DUG se forja a través de un compromiso con la calidad, elaborando rones y otras bebidas alcohólicas de marcas como Canaima Gin, CocuySoroche, Cinco Estrellas, Rumba Ron; así como otros licores de ron, whiskies, licores de whisky, Brandy, Vodkas, Licores de Vodka, Anis, Wellington Gin, Bitters, Mixers y Aperitivos. Las marcas DUG cuentan con el apoyo de aproximadamente 600 empleados en todo el mundo y se venden en más de 100 países en todo el mundo.
