Semprenoi: El Icono Publicitario Celebra 25 Años de Éxitos
Uno de los nombres emblema del mundo de la publicidad, el marketing y las relaciones públicas en el centro del país, arriba a un cuarto de siglo de historias y éxitos, reinando desde la cima del Mercado en su cómodo emplazamiento en pleno corazón de Valencia; y José Romero Guerrero, fundador de la agencia de publicidad Semprenoi, asegura que la experiencia ha tenido altos de impacto y caudas dolorosas, pero por encima de todo ha servido para acumular experiencias que han terminado labrando el carácter de la firma.
Una compañía con sede de operaciones en Valencia, estado Carabobo, pero con presencia en Panamá y Miami, y que Romero Guerrero y su socio Reinaldo Villegas no escatiman modestia a la hora de catalogarla como “una agencia publicitaria 360”, puesto que cuenta con departamentos de creativos, producción audiovisual, trade marketing, redes sociales, BTL y ATL (above y below the line), comunicaciones estratégicas y “todo lo que necesiten las marcas”. Lo que la separa a kilómetros de esas miles de “agencias” que básicamente se dedican al diseño gráfico e impresión.
Romero Guerrero comenta que, como anticipo de los 25 años que celebrarán en 2023, decidieron iniciar la celebración con una nueva página web (semprenoi.net) hecha completamente en casa. Desde el desarrollo web hasta el concepto gráfico, incluyendo la animación y el 3D. Todo un producto 100% Semprenoi.
“La idea era poder compartir con nuestros clientes las piezas audiovisuales que hemos hecho en más de dos décadas”, dice José Romero Guerrero. Campañas, fotografías, videos, producciones. Todo está ahí en esta página que queremos que se convierta en una carta de presentación de nuestras capacidades tecnológicas y en una suerte de galería o vitrina de nuestro trabajo”, destaca que recuerda que la compañía fue fundada en realidad el 9 de septiembre de 2003 por cuatro socios y amigos con el nombre de Ancoranoi (en español “todavía nosotros) y que luego fue rebautizada como Semprenoi (“siempre nosotros”).
Emblemáticas piezas como el comercial que desarrollaron para la cadena de farmacias redvital, protagonizada por una ama de casa que le encarga a su esposo unas toallas sanitarias y él la complace, solo que llega a casa con desodorantes, espuma de afeitar y hasta una pelota, menos lo que debía comprar. O el spot con el que Turpial Airlines aterrizó oficialmente en el mercado. Así como las de ChocoMax, Mobec, Imeca y muchas más, todo forma parte del impresionante legado de una firma que ha sabido mantenerse a la cresta de la ola, relevante, moderna y con paso firme en el sector.
Y es que aunque nadie (o casi nadie) en Venezuela invierte actualmente en la producción de una cuña publicitaria para medios audiovisuales (cine o televisión), las redes (sobre todo instagram y YouTube) se han convertido en el mejor de los sustitutos, toda una plataforma idónea para ejercitar y desplegar la creatividad.
“Semprenoi ha ido fortaleciendo todas sus unidades, pero sobre todo la digital por el peso que tienen hoy las redes en el mundo de la publicidad. Nuestra unidad de redes está formada hoy por ocho personas: community managers, diseñadores, animadores y redactores. Y podemos decir que somos una de las pocas agencias que tiene hoy una productora propia, con cámaras, equipos de iluminación y hasta una sala de edición de última generación. Y las piezas que desarrollamos para las redes sociales funcionan incluso en la mayoría de los casos para la televisión”, enfatiza sin ocultar el gran orgullo Romero Guerrero, para quien los dos años de pandemia y confinamiento dejaron una gran enseñanza: la publicidad y el mercadeo siempre terminan abriéndose camino. Es el caso, según él, del auge de los e-commerce, de los delivery y, por ende, de los múltiples usos de las redes sociales.
Aunque advierte que la excesiva confianza en las redes sociales puede ser letal para el posicionamiento de las marcas. “La comunicación tiene hoy dos líneas para llegar al mercado objetivo. El primero es el de las redes. Pero si ese trabajo de redes no lo apoyas con otro tipo de estrategia, es muy difícil que tu marca crezca”.
A pesar que Romero Guerrero asegura estar consciente de la importancia actual de los servicios streaming y ondemand como Netflix, Amazon, HBO MAX, Disney Plus y tantos otros, no descarta el valor de la televisión abierta. Sobre todo en casos específicos de marcas que desean asociarse con eventos deportivos como los que están por venir: la Copa Mundial de Fútbol Qatar 2022, que se realizará en esta ocasión en dos meses en los cuales se intensifican las compras: noviembre y diciembre. O en el caso puntual de Venezuela, el béisbol profesional.
“Con estos eventos puedes lograr actividades extraordinarias”, dice Romero Guerrero, para quien “la dolarización de facto que tuvimos ha terminado por generar cosas buenas. Cuando uno pisa fondo, lo que queda es volver a subir. Hay sectores que ya han arrancado. Otros que apenas comienzan a reactivarse. Pero lo más importante es que hay que hacer publicidad para impulsar el consumo de nuestras marcas. La publicidad está renaciendo”, puntualiza.
