Versace, Ralph Lauren y Gucci: La Moda se Solidariza con el Mundo Ante Pandemia por Coronavirus COVID-19
Cómo una reacción en cadena y ante la cruenta crisis sanitaria que atraviesa el mundo por la masificación de los contagios del Coronavirus COVID-19, la industria del lujo comienza a mostrar también su lado más vulnerable. Obligadas a cerrar las puertas de sus prestigiosas boutiques de Milán, París, Nueva York o Madrid, al igual que el resto de la industria de la moda —y de la sociedad—, las grandes firmas de lujo han solidarizado con quienes más afectados han resultado por esta grave situación. Pero más allá de los gestos de solidaridad y responsabilidad, las distintas organizaciones emprenden además una tortuosa senda ante la que comienzan a tomar medidas, con el firme objetivo de garantizar su supervivencia y la de los miles de puestos de trabajo que generan.
La legendaria casa Chanel ha decidido cerrar todas sus fábricas en Francia, Suiza e Italia. Decisión que se mantendrá a lo largo de las próximas dos semanas, sin que pueda descartarse la ampliación del plazo, y que llega tras la cancelación del desfile de presentación de su colección Resort 2020/21. Programado en un principio para el próximo 7 de mayo en Capri, y que queda suspendido “sine díe” a la espera del análisis de “posibles alternativas” en cuanto a fechas, plazos y ubicaciones. Siendo en estos momentos “la salud y el bienestar de nuestros equipos e invitados nuestra preocupación principal”, afirmaban desde la firma a través de un comunicado.
En cuanto al tema de la producción, “Chanel ha toma la decisión, en consonancia con las últimas instrucciones dadas por el Gobierno, de cerrar la totalidad de sus centros de producción en Francia, Italia y Suiza (relojería)”, informaba la propia compañía a través de un comunicado, “así como sus talleres dedicados a la confección de sus líneas de alta costura, prêt-à-porter, métiers d’art y joyería”.
Con su anuncio Chanel se suma a otras competidoras como Gucci, firma propiedad del conglomerado del lujo francés Kering. Desde donde hacia mediados de la pasada semana informaban del cierre de los seis centros de fabricación de la firma italiana repartidos por las regiones de la Toscana y las Marcas. Decisión que se mantendrá hasta, como mínimo, el próximo 20 de marzo.
La firma también se encuentra entre las grandes marcas del lujo que decidían poner fin, ante el incesante aumento del riesgo por coronavirus, a la celebración de su desfiles Resort. Previsto en su caso para el próximo 18 de mayo en San Francisco.
Ante esta difícil situación, su presidente y director ejecutivo, Marco Bizzarri, donaba la pasada semana 100.000 euros a título personal a la compañía sanitaria Reggio Emilia, responsable de la gestión de distintos hospitales, entre ellos el de Santa Maria Nuova. El centro médico más antiguo en funcionamiento de la ciudad de Florencia. Cantidad que se suma a la ya comprometida por su matriz, Kering, en esta lucha contra el coronavirus; que además aportó también 1 Millón de Euros a la cruz Roja China.
“Nuestro sistema de atención sanitaria, que en estas horas está respondiendo a la emergencia del coronavirus con absoluta dedicación y un heroísmo absoluto, merece la gratitud de cada uno de nosotros y nuestro apoyo”, señalaba Bizzarri a través de un comunicado. “Los países que antes que nosotros tuvieron que hacer frente a esta emergencia nos enseñan lo extremadamente valiosa que es la labor de los científicos y de los trabajadores sanitarios, y lo fundamental que resulta seguir las normas de precaución, por estrictas que sean”.
Hermés y LVMH a la Cabeza de la Fabricación de Gel Higienizante:
En esa misma línea, el pasado 17 de marzo Hermès emitía un comunicado en el que anunciaba que, atendiendo “a las diversas instrucciones lanzadas por el gobierno”, “hemos cerrado todas nuestras tiendas en Francia y en diferentes países de Europa y América”. Una medida tomada con el objetivo de “proteger a todos nuestros empleados”, por lo que “de igual manera hemos decidido cerrar todos nuestros centros de producción en Francia hasta el próximo lunes 30 de marzo de 2020”. Cierres que no afectarán a los empleados de la firma, ya que asegura que “mantendrá los salarios” de todos sus trabajadores.
Las decisiones de cierre no afectan, anuncia el grupo francés, a las instalaciones de su división Hermès Parfums en Le Vaudreuil. Donde se está implementando, “de forma voluntaria”, “una producción de 5 toneladas de gel hidroalcohólico”. Medida de excepción que sigue a la anunciada, también a principios de esta misma semana, por el también grupo francés LVMH. Que decidía cambiar la producción de las líneas cosméticas de Dior, Guerlain y Givenchy de sus fábricas, sustituyéndolas por la de geles hidroalcohólicos “ante el riesgo de escasez en Francia” de este producto; entregando ademas un lote mayoritario directamente al gobierno francés para su distribución totalmente gratuita entre la población. Por si esto fuese poco, LVMH ha hecho en febrero una donación de 2.2 Millones de Euros a la Cruz Roja China como parte de su compromiso en la lucha contra la pandemia.
Por otro lado y en un comunicado emitido recientemente, la británica Burberry ha actualizado sus previsiones financieras para lo que le resta de ejercicio, con fecha de cierre el próximo 28 de marzo. Consecuencia directa de un brote de coronavirus COVID-19 que le ha llevado a mantener, en estos momentos, alrededor del 40 por ciento de toda su estructura comercial cerrada, y a la espera de que se produzcan “cierres adicionales a lo largo de los próximos días”.
En este contexto, la compañía estima que durante estas últimas semanas sus ventas hayan caído en un rango de entre el 70 y el 80 por ciento. Lo que habría hecho que sus ventas comparables durante el cuatro trimestre puedan llegar a representar una bajada cercana al 30 por ciento.
Ante esta situación “estamos implementando las acciones necesarias para mitigar y contener los costes y proteger nuestra posición financiera”, entre ellas la renegociación de alquileres, la restricción de viajes y la reducción de los gastos discrecionales”. Para contribuir a detener la propagación del brote, “y garantizar la seguridad y el bienestar de nuestros empleados”, la compañía está siguiendo las indicaciones de las diferentes administraciones públicas. Tomando medidas como la implementación del trabajo en remoto o los turnos rotativos para aquellos trabajadores cuyas funciones no se puedan combinar con esta práctica.
“Seguimos confiando en nuestra estrategia y en la fortaleza de nuestra marca”, subraya Marco Gobbetti, director ejecutivo de Burberry, a través de un comunicado. Escrito que termina reconociendo sentirse “excepcionalmente orgulloso del compromiso y la resistencia de nuestro equipo”.
Prada, Versace, Armani y Ralph Lauren Contratacanm al COVID-19 con Grandes Aportes Financieros a la Lucha:
Prada por su parte, informó acerca de una donación de dos unidades de reanimación y cuidados intensivos completos a cada uno de los hospitales en Milán.
Versace, a la dirección de Donatella Versace dio 200.000 euros para el hospital San Faffaele también en Milán; lo que se suma a los 140.000 Euros que ya había entregado a la Cruz Roja China.
Armani donó un aproximado de 1,25 millones de euros a varios hospitales italianos. Mientras que Dolce & Gabbana financia múltiples investigaciones en la Universidad Humanitas de Italia.
En Francia, Balenciaga y Saint Laurent prestarán sus fábricas en París y Angers para la fabricación de mascarillas.
Ralph Lauren se convirtió en la firma de moda que más dinero invirtió hasta el momento, para luchar contra el coronavirus. El diseñador estadounidense utilizó las redes sociales para anunciar una donación de 10 millones de dólares para ayudar en la crisis sanitaria que sacude el mundo.
“En el corazón de nuestra empresa, siempre hubo un espíritu de unión que inspira nuestra creatividad, nuestra confianza y lo más importante, nuestro apoyo mutuo. En las últimas semanas y meses, ese espíritu nunca flaqueó”, apunta Lauren, presidente ejecutivo y director creativo de la marca estadounidense.
Como apuntan en el comunicado, la organización Ralph Lauren Corporate Foundation será la encargada de entregar este dinero al Fondo de Respuesta Solidaria de la OMS por el Covid-19. Además, la compañía decidió ayudar a sus trabajadores con subvenciones financieras para hacer frente a circunstancias especiales como necesidades médicas o cuidado de niños o ancianos.
Otra de las medidas que adoptó Ralph Lauren Corporation es la producción de 250.000 mascarillas y 25.000 trajes de aislamiento para el personal sanitario. “Creemos que no importa quién seas o dónde estés. Todos estamos conectados. Por eso, estamos tomando medidas significativas para ayudar a nuestros equipos y comunidades a superar esta crisis”, comunica el diseñador.
Desde que empezara esta emergencia sanitaria muchas firmas y personas influyentes de la industria de la moda se movilizaron para recaudar fondos y ayudar en esta lucha. Chiara Ferragni fue una de las primeras en lanzar un crowdfunding que en pocos días consiguió más de 4 millones de euros que se destinan a los equipos médicos italianos para cuidar a los enfermos.
También en L’Oréal se han puesto manos a la obra con la producción de geles desinfectantes de manos que proporcionan a los hospitales y farmacias francesas; aunado a los 650.000 Euros que donaron a la Cruz Roja China.
Inditex y Richemont: Caras Corporativas de la Solidaridad:
El consorcio Inditex a través de su firma Zara fue otra de las marcas que más se involucró con la elaboración de batas protectoras para los sanitarios y la compra de millones de mascarillas. Asimismo, C&A, H&M y El Corte Inglés donaron más mascarillas, ropa de cama y otros materiales que en estos momentos son muy necesarios.
Otros que han puesto su importante aporte a la causa han sido los chicos de Esteé Lauder quienes donaron 225.000 Euros a la Cruz Roja China. Así mismo el Grupo Richemont, propietario de Cartier o Chloé, ha anunciado que destinará 1,2 millones de euros para combatir el coronavirus. Asimismo, los diseñadores también han mostrado su lado más solidario con donaciones económicas importantes. El italiano Giorgio Armani se ha comprometido a donar 1,25 millones de euros a varios hospitales y a la protección civil de su país.
Por su parte Benetton también ha querido destinar 3 millones de euros través de su sociedad de cartera Edizione Srl para ayudar a cuatro hospitales Treviso, el lugar de nacimiento del clan familiar, Roma y Milán.
